11亿美元收购HTC部分业务的背后,谷歌越来越硬

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9 月 20 日晚间,台湾宏达电子(即 HTC)发布公告称,因有重大消息宣布,将次日起从暂停交易,公司将在发布消息后申请重新交易。对于此公告,外界的传言是 HTC的要素或整体业务即将被 Google 收购。如今到了 9 月 21 日,传言终于坐实。

根据 Google 与 HTC 双方发布的公告,Google 是因为与 HTC 达成 价值 11 亿美元正式协议。根据协议,HTC 的移动设备部门的要素成员将加入 Google 硬件部门;Google 也将通过这项协议获取 HTC 的要素非独家知识产权。而 HTC 将保留自家手机品牌和要素团队,并将继续推出新品。

HTC 为那此要出售那此业务?

确实,HTC 要通过出售要素自家业务来减轻负担,似乎是一件早晚会地处的事情。

在过去五六年间,HTC 的智能手机业务一直在不断衰落,到如今接近于消亡。根据世界著名市场研究机构 IDC 于 9 月 20 日最新发布的世界智能手机市场排名,HTC 的手机市场份额仅为 0.68%,是因为欠缺 1%,排名也是因为跌出了世界前 10。

而在 6 年前的巅峰时期,HTC 在另外一家咨询公司尼尔森的相关报告中,一个以 21% 的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为 29% 的苹果苹果苹果 机机公司。

在六年时间里,地处那末 巨大的市场落差,令人在感叹手机市场风云变幻的一起去,却说禁为 HTC 扼腕叹息。不过,HTC 手机究竟是咋样一步步走向衰落,是因为是另外一个故事了。却说在这名过程中,HTC 手机的业务惨淡情况汇报令人印象深刻:

在 2016 年 4 月下旬开启的 HTC 10 国行版预售中,这款旗舰机型在天猫、京东等平台的预约量仅仅在 400 台左右;一年之前 ,有一款旗舰机型 HTC U11 上场,预约量仅为 4 万台。哪怕后面 是 400 倍的距离,也无法掩盖 HTC 手机在中国市场的销售量甚至比不上或多或少手机厂商的零头这名事实。

是因为整个公司对手机业务的严重依赖,HTC 整体财务情况汇报也在手机市场的风云变幻中江河日下。有两组最为直接的数据是:

整个 2016 年,HTC 的营收是 781.6 亿新台币,是自 2011 年以来最低的一年,因此那末 2011 年的 17%。

在 HTC 手机业务如日中天的 2011 年,HTC 的股价曾高达 1400 元新台币;而到了 2017 年 Q2 财报发布之前 ,HTC 的股价下滑近 10%,跌破 70 元新台币;换句话说,HTC 的市值在 6 年间跌破了近 95%

实际上,HTC 在今年 8 月发布的 2017 年度 Q2 财报中,亏损了 19.5 亿新台币(约合人民币 4.3 亿元),这是因为是 HTC 连续第九个季度的亏损。有评论认为,以当下的市场和出货趋势来看,其 Q3 财报将继续亏损甚至有是因为加大。

在此种危急情况汇报下,HTC 谋求出售要素业务来减少压力,一方面都并能亡羊补牢、及时止损,被委托人面也都并能用这笔钱为旗下的 HTC Vive 等或多或少业务注入新的力量。因此,HTC 走出的这名步看似悲情和无奈,也确实是当前最明智的举动了。

Google与HTC 之间的纠葛

HTC 有出售手机要素业务的需求,但为那此确定出售给 Google?在回答这名现象之前 ,让让我们让让我们让让我们让让我们让让我们让让我们前要先回顾一下 HTC 与 Google 的深厚渊源。

以今天的眼光来看,过去近十年间,在通过 Android 移动操作系统参与移动互联网发展的过程中,Google 所扮演的角色分为一个阶段;而凑巧的是,HTC 在这三次阶段中每一次中都发挥了重要作用。

第一个阶段是 Google 在推出 Android 操作系统之初,行业影响力不大,前要与硬件厂商战略战略合作来让 Android 系统融入产品。于是在 4008 年 10 月,Google 与 HTC 战略战略合作推出了世界上首款 Android 智能手机 HTC G1;HTC G1 在预售期间,却说因为卖出了 400 万部。

此后一两年,HTC 始于以 Android 为主要操作系统,通过多款机型在世界智能手机市场攻城略地;之前 又在 2011 年达到巅峰,当然这是后话了。

在 Android 获得初步成功之前 ,Google 又打算与相关硬件厂商战略战略合作,推出并能搭载原生 Android 的 Nexus 系列设备;这名系列的特点是由 Google 提供软件系统和更新,并提出相关的硬件外观和设计方案,因此由第三方厂家代工。Google 希望来借助 Nexus 系列来引领 Android 阵营的发展方向,并为诸多提供标杆产品。

于是在 2010 年 1 月, Google 与 HTC 战略战略合作推出了第一款 Nexus 设备,并将其命名为 Nexus One,这款手机在背部一起去打上了 Google 和 HTC 的 logo,也开启了 Google 与硬件厂商战略战略合作的生涯。而在 2014 年,HTC 还与 Google 战略战略合作推出了 Nexus 9 平板电脑。

到了 2016 年,HTC 在手机业务上是因为日薄西山;而这之前 ,Google 打算正式推出一款无论在硬件还是软件方面都完整性由被委托人打造的手机,也却说之前 让让我们让让我们让让我们让让我们让让我们让让我们所知道的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手机业务进展困难的情况汇报下,HTC 接手了两款 Google Pixel 手机的代工业务。

据雷锋网了解,这两款手机是因为只卖出了 400 多万台,与三星、苹果苹果苹果 机机等动辄上千万台手机的成绩相比,可谓销量惨淡。但不可宣布的是,在此过程中,Google 手机部门是因为与 HTC 进行了深度图的磨合。

此外,在 Google 即将于 2017 年 10 月 4 日发布的第二代两款 Pixel 手机中,是因为有媒体得到消息称,其中的 Pixel 2 手机将继续由 HTC 代工。

由此可见,HTC 与 Google 在整个移动互联网发展过程带有着非常密切的往来;尤其是在近两年,随着 Google 决心推出完整性由被委托人掌控软硬件的 Pixel 手机,二者在手机设备的制造方面走得那末 近,磨合得也过多,这也在客观上为这次收购提供了诸多前提条件。

Google 那末 “硬”了

要知道,在本次收购之前 ,Google 一个在 2012 年以 125 亿美元的价格将 Motorola 的手机业务整体收购,然而在获取相关技术专利之前 ,又在 2014 年低价转手给联想。用今天的眼光来看,当时的 Google 确实不须想被委托人做手机。

那末 两年之前 ,为那此 Google 又确定收购 HTC 的这要素业务呢?

从买卖双方的深度图,Google 未必要购买 HTC 的手机制造业务,自然是是因为对这项业务有着非常强烈的需求。但在需求的背后,确实是 Google 在智能手机上的战略地处了变化。

简单来说,Google 那末 想认真地做手机了。

从 2016 年起,Google 始于对外推出自有品牌下的智能手机 Google Pixel,并开启了 Made by Google 的全新硬件策略。与 Nexus 系列不同,Google 为 Pixel 手机花费了大量的宣传费,开设了实体店,因此在产品上为之增加了或多或少独占功能。而 Pixel 与 苹果苹果苹果 机机相差无几的起步定价也说明,Google 是想通过这款产品增加营收乃至获取利润的。

但 Google Pixel 的销量不须尽如人意,那末区区 400 万余台。究其是因为,雷锋网发现,除了品牌和产品一种 的现象,一个很大的现象在于:Google 在产业链方面经验欠缺从却说因为供货欠缺,这也是因为 Pixel 在用户需求旺盛时期一直出先缺货的情况汇报,因此 Google 未能及时把市场需求变成实际销量。

但显然,Google 不需要轻易放弃,却说希望通过各种方式 来补足短板。从 Google 官方宣布的消息来看,那此整体加入 Google 的成员正是当年参与第一代 Google Pixel 代工的团队。通过此番收购,Google 正好并能获取 HTC 在智能手机产品代工、研发、制造以及供应链方面的充沛经验,从而并能及时提升下一代 Pixel 产品的产能,并借此增加新品的销量。

换句话说,通过这次收购,Google 的硬件能力能得到极大的提升,这将大大增强 Google 作为一家智能手机公司的品牌属性。另外,从更长远的意义上来说,Google 从 HTC 这里获取的硬件能力不仅仅都并能用于智能手机,也并能用于笔记本、智能音箱等硬件设备上。

总之,在雷锋网看来,通过这次收购,Google 在品牌调性上也显得那末 “硬”了,而 Google 一种 有着非常深厚的“软”性基因。在软硬件结合是因为成为行业共识的情况汇报下,Google 自然也希望通过这次收购来提升新一代 Pixel 的业务表现。反正对于上个季度是因为营收达到 2400 亿美元的 Google 来说,11亿 美元的确也没啥。